[프레임] 손실 프레임 / 중립적 대안 / 단점 프레임
p.159~180 [ 왜 손실이 나는가? ] 한 때 '커피 한 잔'이 유행한 적이 있습니다. 하루에 커피 값 아껴서 자동차를 살 수 있거나, 보험 가입을 할 수 있다고 했죠. 하루 6천 원이면 한 달이면 18만 원, 1년이면 무려 216만 원입니다. 자동차를 10년 할부로 산다면 무려 2160만 원을 결제한 꼴입니다. 간단한 산수로도 결코 싼 가격이 아님을 알 수 있습니다. 하지만 커피 한 잔이라는 프레임이 이런 목돈을 푼돈으로 바꾸어 버리죠. 이렇게 나간 돈을 아꼈다면 목돈을 만들 수 있었을 텐데 아쉽습니다. -- 1. 손실 프레임 : 프레이밍 효과 합리적이고 이성적인 생각은 중요한 결정을 하는데 중요합니다. 하지만 다른 결과가 나오는 것은 이성보다는 감성이 더 큰 영향을 미친다는 것을 의미합니다. 일..
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2021. 1. 2. 19:45
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